Broadcast Design für TAGAKTUELL
Für die tägliche Nachrichtensendung „TagAktuell“ bei TV Westsachsen wurde das bestehende On-Air Design vollständig überarbeitet und neu entwickelt. Ziel war es, die Sendung visuell zu modernisieren und gleichzeitig eine klare, seriöse und funktionale Gestaltung für den täglichen Sendebetrieb zu schaffen.
Ausgangssituation
Das bisherige On-Air Design stammte noch aus den 1990er-Jahren und entsprach weder gestalterisch noch technisch den Anforderungen an eine moderne Nachrichtensendung. Insbesondere fehlten eine klare visuelle Struktur, zeitgemäße Gestaltungselemente sowie eine zuverlässige Lesbarkeit der Inhalte.
Ziel des Projekts
Im Mittelpunkt stand die Entwicklung eines Erscheinungsbildes, das sowohl modern wirkt als auch die bestehende Zielgruppe anspricht und Vertrauen vermittelt. Dabei ging es konkret um:
- eine seriöse und hochwertige visuelle Wirkung
- eine klare und schnelle Informationsvermittlung
- eine verbesserte Lesbarkeit aller Textelemente
- einen hohen Wiedererkennungswert im täglichen Sendebetrieb
Konzeption
Die gestalterische Grundlage bildet ein Keyvisual aus stilisierten Bergen in den Hausfarben Blau und Orange, das als zentrales Element die regionale Verankerung der Sendung aufgreift. Ergänzt wird dieses durch sich überlagernde und bewegende Balkenstrukturen, die im Rhythmus der Sendung eingesetzt werden und als visuelle Leitlinie dienen.
Diese Elemente führen im Opener in das Studiobild über und bilden gleichzeitig die Grundlage für das virtuelle Studio, das vollständig im Bluescreen umgesetzt wurde. Durch die gezielte Inszenierung der Moderatorin, inklusive definierter Laufwege und Timing im Opener, entsteht ein nahtloser Übergang von der Animation in die reale Moderation.
Das Farbkonzept basiert auf gedeckten Blau- und Orangetönen, die eine seriöse und zugleich moderne Wirkung erzeugen. Ergänzt wird dies durch eine serifenlose Typografie in verschiedenen Schnitten, die eine klare Hierarchie und optimale Lesbarkeit gewährleistet.
Umsetzung
Auf Basis des Konzepts wurde ein vollständiges On-Air Design System entwickelt, das alle relevanten Elemente für den täglichen Sendebetrieb abdeckt und flexibel eingesetzt werden kann.
- Entwicklung eines Openers (Intro) mit Übergang in das virtuelle Studio
- Gestaltung von Bauchbinden (Lower Thirds) für Namen und Themen
- Konzeption von Trennern und Übergängen zwischen Beiträgen
- Erstellung von Einblendungen und Infografiken
- Gestaltung von Werbeanbindern und Abspann-Elementen
- Entwicklung eines vollständigen Wetter-Designs mit Karten, Hintergründen und animierten Icons
- Ausarbeitung der Studiografik für den Bluescreen-Einsatz
Ein besonderer Fokus lag auf der technischen Umsetzbarkeit im laufenden Betrieb. Alle Elemente wurden so konzipiert, dass sie schnell einsetzbar, konsistent nutzbar und visuell klar lesbar sind.
Die Umsetzung erfolgte in Adobe Premiere sowie innerhalb der Sendesoftware des Studios und wurde direkt auf die Anforderungen der täglichen Produktion abgestimmt.
Besonderheiten
Eine zentrale Herausforderung bestand darin, Gestaltung, Bewegung und Studioproduktion miteinander zu verbinden. Das Zusammenspiel aus Opener, virtueller Studioumgebung und realer Moderation musste so abgestimmt werden, dass ein fließender Übergang entsteht und die Sendung visuell wie aus einem Guss wirkt.
Gleichzeitig mussten alle Gestaltungselemente so entwickelt werden, dass sie unter Zeitdruck im redaktionellen Alltag zuverlässig funktionieren.
Ergebnis
Das Ergebnis ist ein modernes, funktionales und wiedererkennbares On-Air Design, das die Sendung visuell aufwertet und gleichzeitig die Informationsvermittlung verbessert.
Die klare Struktur, die optimierte Lesbarkeit und die konsistente Gestaltung sorgen für eine professionelle Ausstrahlung, während das visuelle System flexibel im täglichen Sendebetrieb eingesetzt werden kann.