Musical mit vollständigem visuellen Auftritt
Für die Weltpremiere des Musicals „Ausgesungen – Das Krimi-Musical“ wurde ein vollständiger visueller Auftritt entwickelt, der das Stück über alle Medien hinweg konsistent inszeniert. Ziel war es, die besondere Atmosphäre des Krimis sichtbar zu machen und gleichzeitig Aufmerksamkeit für die Erstaufführung zu erzeugen.
Ausgangssituation
Da es sich um eine Neuproduktion handelte, existierte keine visuelle Grundlage. Weder Logo noch Gestaltungssystem waren vorhanden. Für die Bewerbung des Musicals musste daher ein vollständiger Markenauftritt entwickelt werden, der sowohl im digitalen Raum als auch im klassischen Print funktioniert und die emotionale sowie dramaturgische Wirkung des Stücks transportiert.
Ziel des Projekts
Im Mittelpunkt stand die Entwicklung eines eigenständigen Erscheinungsbildes, das die düstere und zweideutige Stimmung des Krimi-Musicals aufgreift und eine junge sowie theateraffine Zielgruppe anspricht. Dabei ging es konkret um:
- die Entwicklung eines prägnanten und wiedererkennbaren Gesamtauftritts
- die visuelle Übersetzung der Krimi-Atmosphäre in Design und Bildsprache
- eine medienübergreifend konsistente Gestaltung für Print, Web und Social Media
- die gezielte Ansprache eines jungen, emotional orientierten Theaterpublikums
Konzeption
Zentrale gestalterische Leitidee war eine beschädigte, flackernde Leuchtreklame mit dem Titel „Ausgesungen“, die sinnbildlich für die gebrochene und düstere Welt des Stücks steht. Diese visuelle Metapher wurde als wiederkehrendes Gestaltungselement eingesetzt und bildet den Kern des gesamten Erscheinungsbildes.
Ergänzt wurde das Konzept durch die Inszenierung der drei Hauptrollen, deren Motive bewusst mehrdeutig und düster gestaltet wurden. In Form von stilisierten Fahndungsfotos und Steckbriefen entstand eine Bildsprache, die das Krimi-Element verstärkt und gleichzeitig Spannung aufbaut, ohne die Handlung vorwegzunehmen.
Die Farbwelt basiert auf dunklen Rot- und Schwarztönen in Kombination mit Neonakzenten und strukturierten Hintergründen, wodurch eine intensive, dramatische Stimmung erzeugt wird.
Umsetzung
Auf Basis des entwickelten Konzepts wurde ein vollständiges Corporate Design umgesetzt, das sich konsequent über alle Medien hinweg erstreckt und das Musical visuell einheitlich präsentiert.
- Entwicklung von Logo und durchgängiger visueller Identität
- Konzeption und Durchführung eines Fotoshootings mit den Hauptrollen
- Bildbearbeitung und Inszenierung der Motive für Plakat- und Kampagnenzwecke
- Gestaltung von Plakaten, Flyern und weiteren Printmedien
- Entwicklung und Programmierung der Website auf Basis von WordPress mit individuellem Theme
- Erstellung von Social Media Assets, Reels und Kampagnenmotiven
- Gestaltung von Programmheften, Tickets und Aushängen vor Ort
Eine zentrale Herausforderung bestand darin, eine konsistente Gestaltung über eine Vielzahl unterschiedlicher Medien hinweg sicherzustellen. Gleichzeitig musste die emotionale und dramaturgische Wirkung des Stücks visuell transportiert und in enger Abstimmung mit den beteiligten Künstlern umgesetzt werden.
Ergebnis
Das Ergebnis ist ein durchgängiger und prägnanter Markenauftritt, der das Musical klar positioniert und einen hohen Wiedererkennungswert schafft. Die Kombination aus digitaler Präsenz, Social Media und klassischen Printmedien sorgt für eine breite Sichtbarkeit und eine professionelle Außenwirkung zur Weltpremiere.
Die visuelle Umsetzung unterstützt die inhaltliche Wirkung des Stücks und trägt dazu bei, Aufmerksamkeit zu erzeugen und das Publikum gezielt anzusprechen.