Content-Produktion für „Deine Zukunft Handwerk“
Für die Nachwuchskampagne „Deine Zukunft Handwerk“ der Handwerkskammer Chemnitz wurde eine umfassende Content-Produktion umgesetzt. Ziel war es, jungen Menschen eine Orientierung im Dschungel der Ausbildungs- und Karrierewege zu bieten und gleichzeitig die Vielfalt handwerklicher Berufe authentisch darzustellen.
Ausgangssituation
Im Rahmen der Berufsorientierung bestand die Herausforderung darin, Inhalte zielgruppengerecht und praxisnah aufzubereiten. Klassische Informationsangebote reichen häufig nicht aus, um junge Menschen zu erreichen. Es fehlte an echten Einblicken in den Arbeitsalltag sowie an persönlichen Geschichten, die das Handwerk greifbar und interessant machen.
Ziel des Projekts
Im Mittelpunkt stand die Entwicklung von Inhalten, die das Handwerk realitätsnah und emotional vermitteln und dabei einen regionalen Bezug herstellen. Dabei ging es konkret um:
- die Ansprache junger Menschen in der Phase der Berufsorientierung
- authentische Einblicke in verschiedene Handwerksberufe
- die Darstellung realer Karrierewege und persönlicher Erfahrungen
- eine moderne und verständliche Aufbereitung der Inhalte
Konzeption
Die inhaltliche Grundlage bildeten Interviews mit jungen Fachkräften direkt in ihren Betrieben. Ziel war es, persönliche Einblicke in den Arbeitsalltag zu geben und individuelle Werdegänge sichtbar zu machen. Durch die Kombination aus Gespräch, Bild und Bewegtbild entstand eine authentische und glaubwürdige Darstellung der jeweiligen Berufe.
Die visuelle Umsetzung setzte bewusst auf reale Arbeitsumgebungen und ungestellte Situationen, um das Handwerk so zu zeigen, wie es tatsächlich erlebt wird.
Umsetzung
Die Produktion wurde direkt vor Ort in den Betrieben umgesetzt und umfasste mehrere Gewerke aus unterschiedlichen Bereichen des Handwerks. Dabei wurde mit eigenem Equipment gearbeitet, um eine konsistente Bild- und Videoqualität sicherzustellen.
- Durchführung von Interviews mit jungen Fachkräften in ihren Betrieben
- Fotoshootings vor Ort inklusive Lichtsetzung und anschließender Bildretusche
- Videodrehs mit anschließender Postproduktion und Schnitt in Adobe Premiere
- Erstellung von Videoinhalten inklusive musikalischer Untermalung
- Produktion von Content für verschiedene Gewerke wie Friseur, Mechatronik, Fahrzeuglackierung, Optik, Schneiderei und Dachdecker
Eine besondere Herausforderung bestand in der Arbeit unter realen Bedingungen in den Betrieben. Unterschiedliche Locations, wechselnde Lichtverhältnisse sowie die Zusammenarbeit mit echten Personen erforderten eine flexible und situative Herangehensweise während der laufenden Produktion.
Ergebnis
Das Ergebnis ist eine vielseitige und authentische Content-Basis, die das Handwerk aus einer persönlichen Perspektive zeigt und gezielt junge Menschen anspricht.
Die Kombination aus Foto- und Videoinhalten ermöglicht eine flexible Nutzung für digitale Plattformen und unterstützt die Kampagne dabei, Orientierung zu bieten und das Interesse an handwerklichen Berufen nachhaltig zu stärken.